Entre héritage et révolution, ce livre propose une lecture croisée des 10 commandements mitterrandiens et 7 transformations IA, nés des campagnes de Mitterrand à Trump, en passant par Obama,Lula, Milei, Meloni…

Jacques Séguéla raconte l’intimité de sa légendaire rencontre avec François Mitterrand d’où naîtront les premières campagnes de communication politique en France et les 10 commandements qui en ont découlé.
Yves Del Frate fait un tour d’horizon inédit des outils et solutions radicalement innovantes offertes par l’IA, qui révolutionne aujourd’hui à son tour la conception des campagnes d’élection.

« J’accepte sous trois conditions.
Un : rencontrer Mitterrand pendant 1 heure.
Deux : n’avoir que lui comme juge suprême.
Trois : ne pas être payé, c’est une campagne que je voulais offrir à la France en toute liberté d’action.
[…]
Je revins quelques jours plus tard avec une maquette. Mitterrand marchait sur une plage des Landes au lever du jour. Son entourage aussitôt tempêta. À cette image trop lyrique, il préférait un portrait plus classique : leur candidat regardant, droit dans les yeux, le bon peuple de France. Mitterrand trancha d’un mot : “Séguéla j’aime cette rupture avec nos conventions.” La messe était dite. »

© Christophe Pelletier

Jacques Séguéla (à gauche) publicitaire, fondateur du nouvel Havas.
Yves Del Frate (à droite) publicitaire, media planner, sondeur (Institut CSA).